美麗、標志性、引人注目——任何組織都想用這些詞來描述他們的標志，但實用、持久或一致呢？如果你的品牌是一座冰山，那么你的標志只是冰山一角——每個偉大標志的表面之下都是一個偉大的品牌故事、品牌聲音、影響外觀和感覺的關鍵屬性，以及品牌存在的一套強有力的規(guī)則。 雖然創(chuàng)建完美徽標沒有神奇的公式，但我們在 PHOS 花了十年時間來完善我們的流程，以便我們能夠將組織的本質提煉成一種不僅美觀而且實用的視覺語言。讓我們看看我們最近的客戶之一 Tenzing Financial Advisors，作為我們從不存在的品牌到具有品牌方向的新徽標的五步流程的示例。

第一步：事實調查

我們的第一步是深入了解組織的內容、方式和原因。通常，我們會發(fā)現(xiàn)一個“靈丹妙藥”：傳達品牌獨特故事的東西——代表企業(yè)是誰的形象。

在早期的談話中，丹增金融顧問公司的首席執(zhí)行官杰里（Jerry）用自己作為客戶的“夏爾巴人”來比喻，承擔著他們的財務負擔。這不僅影響了我們對Tenzing（以Tenzing Norgay命名）這個名字的選擇，也影響了標志的最終圖像。

我們提出的一些問題有助于我們深入了解客戶：

• 您最好的客戶故事是什么？
• 如果您必須使用一張照片而不說話來解釋您的業(yè)務，那么這張照片會是什么？
• 客戶問題的根本原因是什么？

第二步：闡明品牌故事

在提出一系列有意的問題后，輪到我們作為設計師來分析我們直接從客戶那里聽到的內容。這是一個邏輯檢查，以確保我們與客戶處于同一頁面上，并幫助我們開始提煉品牌。所有這些都是我們進入徽標本身開發(fā)之前的重要步驟。

在此步驟中，我們以三個主要可交付成果的形式向客戶提供這些信息：

1. 品牌敘事

這就是我們試圖講述的公司品牌故事。它由幾個關鍵信息組成：

• 你為誰服務
• 您為他們提供服務的地理區(qū)域
• 簡單描述您為他們所做的事情
• 是什么讓您的服務獨一無二
• 為您的客戶帶來情感回報

品牌敘述旨在簡潔地總結您的業(yè)務以及您的獨特定位。

看看我們?yōu)?Tenzing Financial Advisors 開發(fā)的品牌敘述：

Tenzing Financial Advisors 是一家在奧卡拉運營的全方位服務經(jīng)紀公司，在 24 個州獲得許可。我們通過制定長期計劃幫助本地和國際客戶實現(xiàn)其財務目標。我們致力于通過消除流程的復雜性并對您作為客戶進行教育，消除您必須擁有財富才能擁有財務顧問的恥辱。

與我們合作不僅僅是一項金融交易，更是一種建立在信任基礎上的關系。我們努力確保您了解我們的流程和解決方案。即使您擁有的只是一點點，對我們來說也意義重大。當您與丹增財務顧問合作時，您可以確信您找到的財務顧問更關心消除您的壓力和解決您的問題，而不是我們自己的底線。

2. 品牌聲音

我們有自己的故事，但現(xiàn)在我們需要知道如何講述它。第一步是定義我們講述故事的聲音。在 PHOS 的事實調查過程中，我們使用多種工具來發(fā)現(xiàn)與組織最密切相關的屬性。這些屬性幫助我們建立品牌聲音。

以下是丹增財務顧問開發(fā)的品牌聲音：

丹增財務顧問的聲音是明智且值得信賴的向導。它是真誠的、相關的、尊重的。盡管我們是一家卓有成效的組織，提供一流的服務，但我們的語氣仍然是謙虛和平易近人的。

3、品牌屬性

我們有一個故事，有一個聲音可以講述它，現(xiàn)在，我們需要開始定義品牌的外觀和感覺。品牌屬性是定義您的品牌并將其與競爭對手區(qū)分開來的描述性品質。當人們看到您的徽標或訪問您的網(wǎng)站時，您希望他們有什么感覺？

美學在傳達品牌屬性方面起著至關重要的作用，這就是為什么建立清晰的視覺識別至關重要。通過一系列“這個不是那個”的陳述，我們可以為每個屬性定義一個唯一的范圍。

丹增財務顧問的品牌屬性如下：

1. 一流但不正式
2. 有趣但不傻
3. 平易近人但不標準化

這些特質體現(xiàn)了丹增提供的令人難以置信的服務以及他們領導客戶的相關方式。例如，這些屬性可以體現(xiàn)在一個精心制作的品牌中，該品牌擁有溫暖而大膽的色彩和現(xiàn)代而專業(yè)的版式。

第三步：情緒板

大多數(shù)人認為徽標開發(fā)過程實際上是從情緒板開始的。前兩個步驟是優(yōu)秀標志設計和優(yōu)秀標志設計之間的區(qū)別。如果沒有我們從事實調查和澄清中收集到的信息，我們怎么能希望創(chuàng)建一個完美包含該組織的品牌呢？當談到標志設計時，最好不要猜測。

情緒板是喚起某種風格或概念的視覺材料的集合。這些視覺元素可以包括顏色、徽標、圖像、攝影和排版樣式等。我們通常會向客戶展示其中三個情緒板。每一個都傳達了不同的品牌外觀和感覺，并進一步推進了我們探索客戶希望他們的業(yè)務或組織如何被感知的過程。

我們向 Tenzing 團隊提供了以下三個情緒板：

在這里，我們可以看到從非?，F(xiàn)代和年輕的到更傳統(tǒng)的，最后到更現(xiàn)代和企業(yè)化的范圍。與 Tenzing 團隊討論后，他們被方向三所吸引，但又吸收了其他兩個情緒板的元素。帶有大膽色彩的藍色調色板、干凈的無襯線字體以及多種徽標標記選項，包括山和基于字母的圖標。

第四步：標志開發(fā)

情緒板批準后，標志開發(fā)才真正開始。設計師是時候開始充分充實品牌的視覺形象了。至此，我們已經(jīng)確定了品牌的外觀和感覺以及我們想要講述的故事。然后，我們將圍繞不同的圖像和版式處理來追求我們想要探索的徽標的幾個方向。

一旦我們有了一組八到十五個徽標，我們確信它們能夠很好地為客戶服務，我們就會將其開放給跨職能的內部團隊。在我們的會議中，我們從品牌的客戶、屬性和行業(yè)的角度審查了第一組徽標。經(jīng)過這次審查，收集反饋，進行更改，這十五個概念減少到三到五個。

通常在 PHOS，設計師會花費四十到六十個小時探索不同的徽標方向、迭代和完善概念。

在審查標志設計時，客戶能夠想象它在各種情況和背景下如何工作是至關重要的。每個徽標概念都以不同的顏色變化顯示，并呈現(xiàn)在標牌、服裝或其他材料的高保真模型上。

第五步：最終確定和包裝

與情緒板過程類似，每個概念都會被提出，但我們然后讓客戶完全拒絕一個。然后開放其他概念進行討論，目標是選擇一個在會議結束時最終確定。

這是我們向丹增財務顧問團隊展示的四個標志。這些概念中的任何一個都可以很好地服務于 Tenzing 團隊。在我們的指導下，決定由他們決定：

在意識到風格化的文字標記不是他們想要的方向后，丹增團隊立即放棄了選項一。接下來，選項二被取消，因為該圖標是他們最不喜歡的。最終選擇了方案三，但他們表示不喜歡全大寫字體?？紤]到這一點，我們進行了編輯，引入了選項四中的版式風格，以完善最終的徽標：

徽標的圖標由交叉的字母 T 組成；它也是拉著登山者上山的手的抽象表現(xiàn)。字體的大膽和現(xiàn)代感抵消了更具企業(yè)氣息的藍色。與藍色形成進一步對比的是強烈的橙色，它為圖標的向上運動提供能量。回到丹增的品牌屬性，這個標志傳達的是一流但不正式、有趣但不愚蠢、平易近人但不標準化。

一旦我們收到徽標的最終批準，就會使用以下資源創(chuàng)建徽標包：

• 徽標文件：適用于所有有用文件格式的印刷版和數(shù)字版
• 社交媒體包：該組織所在的所有社交媒體平臺的個人資料照片和封面照片
• 宣傳材料：這可以包括傳單、名片等。
• 品牌指南：包含版式、調色板和徽標使用等關鍵品牌規(guī)則的數(shù)字手冊。

就這樣，從一個不存在的品牌到一個具有既定品牌方向的新標志。毫無疑問，您的徽標很重要，但它確實是品牌推廣過程中的錦上添花。任何徽標都可能看起來不錯，但要使該徽標成為品牌系統(tǒng)的一部分并真實地代表您的組織及其團隊的獨特之處，您必須采取正確的基礎步驟。遵循流程，了解你的故事，以及你想如何講述它——只有這樣你才能打造一個卓越的品牌。

使用 PHOS 擴大您的品牌

《福布斯》雜志主編史蒂夫·福布斯曾說過：“你的品牌是你在企業(yè)中可以做出的最重要的投資。”如果您準備好發(fā)現(xiàn)您的真實品牌并塑造它在更廣闊的世界中的認知方式，那么我們希望您能給我們機會與您一起投資這一過程。在過去的十年里， PHOS 將我們的品牌流程發(fā)展成為一種我們真正引以為傲的有意體驗。如果您有興趣與我們合作開展徽標設計項目，請在線與我們聯(lián)系。